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      6月14日早間至6月15日凌晨，新東方旗下直播帶貨平臺——東方甄選進行了近19個小時的直播。直播一邊介紹產(chǎn)品一邊用“小白板”教英語單詞，有的主播講起了杜甫的家國情懷、有的用吉他彈唱起英文歌。如果不是頁面上時而彈出的商品鏈接，東方甄選直播間的氛圍①

或許會讓人以為是知識分享的課堂

或許會讓人以為是知識分享的課堂

。15日中午，東方甄選抖音粉絲數(shù)已達640余萬。
“火出圈”的背后，是新東方的轉(zhuǎn)型探索。去年12月28日，新東方宣布成立東方甄選，進軍直播帶貨。②

轉(zhuǎn)型之路并非一蹴而就

轉(zhuǎn)型之路并非一蹴而就

，最初幾個月帶貨農(nóng)產(chǎn)品反響平平。歷經(jīng)6個月后，新東方終于找到了充滿其自身特色的直播路徑，由直播帶“貨”向直播帶“知識”進階，令人耳目一新。
      東方甄選打造“最有文化、最安靜”的直播間③

離不開功底強大的團隊

離不開功底強大的團隊

。據(jù)了解新東方直播間隊伍的主播均系公司旗下教師組成，三尺講臺練就的一身本領被化用到直播中。語言流暢、表達清晰，或旁征博引、或娓娓道來，增加了強大的控場能力和豐富的知識儲備。
      作為老牌教育集團，新東方也抓住了轉(zhuǎn)型的新路子，尋找到直播帶貨這一銷售渠道。將帶貨品類拓展到圖書，老師們?nèi)玺~得水，心靈雞湯和幽默段子并用，雙語直播帶貨獨樹一幟。
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