閱讀下列材料，回答問題。
材料一：戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和手工業(yè)生產(chǎn)較春秋時(shí)期有較大的進(jìn)步，促進(jìn)了商品貿(mào)易的發(fā)展，都市商業(yè)貿(mào)易也得到空前的繁榮。商人為使自己的商品暢銷，除了注重產(chǎn)品質(zhì)量外，還看中了對(duì)產(chǎn)品的宣傳?？陬^廣告和實(shí)物廣告就是我國(guó)出現(xiàn)最早的廣告形式。早期的商業(yè)廣告，還學(xué)會(huì)了利用名人效應(yīng)等手段，這使得廣告能夠在整個(gè)交易時(shí)間內(nèi)起著招引客人的作用。
--整理自《中國(guó)古代廣告歷史概述》材料二：中國(guó)古代廣告文化反映了古代的商業(yè)習(xí)俗，記錄了古代商業(yè)文化演進(jìn)的軌跡。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，廣告的內(nèi)容逐漸豐富起來(lái)，大小經(jīng)營(yíng)者都注意廣告中宣傳商品和服務(wù)的特點(diǎn)，利用具有吉祥、發(fā)達(dá)、親近等含義的字號(hào)和書法上乘、做工講究的牌匾吸引人們的目光。不僅增加了號(hào)召力，而且為它們注入文化內(nèi)涵，使之具有了較多的文化傳播意義，從而使古代廣告?zhèn)鞑ボS上一個(gè)新的層面，成為傳達(dá)商業(yè)文化的載體。
--摘編自李燕《中國(guó)古代廣告淺析》（1）根據(jù)材料一，指出古代中國(guó)早期廣告出現(xiàn)的原因。
（2）根據(jù)材料一、二，概括古代中國(guó)廣告的特點(diǎn)。